... Wolfgang J. Koschnick über Vorurteile, die »Roma«, Reichweiten und Lesergruppen
... Wolfgang J. Koschnick über Vorurteile, die »Roma«, Reichweiten und Lesergruppen
: Eigentlich überhaupt nichts. Auch Fachleute sprechen abwechselnd vom Heftroman oder vom Romanheft. Rein sprachlich gesehen besteht indes ein deutlicher Unterschied: Ein Romanheft ist ein Heft, in dem ein Roman steht -- ein Heftroman hingegen ein Roman, der in einem Heft steht. Das Romanheft bezeichnet also ein Kommunikationsmedium, das in Form von Heften gehandelt wird.
Man kann das allerdings auch für Haarspalterei halten und beide Begriffe als austauschbar behandeln. Der Germanist Dietger Pforte betont den Unterschied zwischen beiden Begriffen, um die wechselseitige Bedingtheit von Text und Medium, konkret also von Roman und Heft, zu verdeutlichen. Konkret geht es ihm darum, den Heftroman als Text vom Romanheft als Medium zu scheiden. Die Produktion von Heftromanen soll dabei als immaterielle Produktion, die Produktion von Romanheften als materielle Produktion bezeichnet werden. Weil aber, ... beide Produktionen aufs engste miteinander zu tun haben, indem das materielle Produkt ohne das immaterielle Produkt nicht sein kann, und weil der Begriff Heftroman die Gebundenheit einer Textsorte an eine bestimmte mediale Form ausdrückt, soll das Endprodukt, in welches immaterielles und materielles Produkt integrieren, Heftroman genannt werden, das immaterielle Produkt als ein Teil Heftroman als Text.
Pforte plädiert letztlich für den Begriff Heftroman, weil der Begriff Heftroman die Gebundenheit einer Textsorte an eine bestimmte mediale Form ausdrückt. So lösen sich einige der traditionell als Heftromane entwickelten und gewachsenen Produkte von ihrer Erscheinungsweise als Heft. Der Sozialwissenschaftler Klaus F. Geiger verwendet die Bezeichnung Romanheft, um den Gattungsunterschied zu betonen. Er versteht Romanheft als Heft mit Erzähltexten und gezeichneten oder fotografischen Illustrationen.
Auf jeden Fall handelt es sich um ein Genre, das man abwechselnd als Trivialliteratur, Massenliteratur, Unterhaltungsliteratur, Kitsch oder gar Schundliteratur bezeichnet.
: Ich halte die Vorstellung von Einstiegsdrogen generell für einen Denkirrtum. Ist Schnaps eine Einstiegsdroge für Kokain, nur weil einer der Kokain zu sich nimmt, vorher schon einmal Schnaps getrunken hat? Mit derselben Begründung könnte man Tee, Kakao und Muttermilch als Einstiegsdrogen bezeichnen, weil die meisten, die Kokain nehmen, auch schon einmal Kakao und auch Muttermilch getrunken haben. Fürs Lesen gibt es keine Einstiegsdrogen gleich ob man Goethe, Kafka, Courths-Mahler, die Autobiografie von Dieter Bohlen oder Heftromane liest. Es gibt natürlich auch keine Lesekarriere in dem Sinn, dass jemand ganz klein mit Heftromanen anfängt und am Ende eines Lebens bei Goethe oder sonst was Höherem aufhört.
: Es gibt da grundsätzlich zwei Entwicklungsstränge mit sehr unterschiedlichen Forschungsthemen und unterschiedlichen Zielsetzungen. Die ersten auch nur einigermaßen ernst zu nehmenden Analysen, die sich mit der Rezeption von Groschenromanen beschäftigten, waren kultursoziologische und kulturkritische Anhandlungen. Die ersten schwelgten geradezu in einfältigen Klischeevorstellungen, wie sie selbst aus einem Groschenroman stammen könnten: Heftromane seien die Alltagslektüre von Dienstmädchen und Bauernmägden von geringem Bildungsgrad, die tränenreich ihr Defizit an Liebesromantik stillen. Die akademische Bildungsbourgeoisie lud da den geballten Hochmut ob ihres bisschen Bildung auf die Leser von Romanheften ab. Der Literaturwissenschaftler Peter Nusser schrieb 1973 gar ein ganzes Buch über Romane für die Unterschicht. Groschenhefte und ihre Leser.
Die erste seriöse Untersuchung zum Thema veröffentlichten 1986 die beiden Literaturwissenschaftler Walter Nutz und Völker Schlögell vom Institut für Massenkommunikation an der Universität Köln. 1989/90 kam noch eine empirische Nachfolgestudie hinzu. Sie hatten beide eine völlig andere Zielrichtung als die frühen kulturkritischen Abhandlungen. Es ging nicht mehr darum, blasiert auf den niederen Plebs herabzublicken, sondern darum zu erheben, wer konkret die Leserinnen und Leser der verschiedenen Heftromangenres sind.
Der zweite, sehr viel zielgruppenorientiertere Entwicklungsstrang sind die sozialwissenschaftlichen Mediaanalysen aus dem Bereich der Verlags- und Mediaforschung. Da gab es eine Reihe von vorbereitenden Gemeinschaftsuntersuchungen der Verlage von Heftromanen, die am Ende zur Etablierung einer kontinuierlichen Erforschung von Reichweiten führte. Die erste einigermaßen systematische Reichweitenanalyse erschien 1975 als von vier Verlagen von Roman- und Rätselheften getragene Leseranalyse Roman- und Rätselhefte. Sie untersuchte vor allem die aktuelle Mediennutzung von Frauen- und Männerromanen, Rätselheften, Kriminal-, Wildwest-, Zukunfts- und Gruselromanen.
Die Analyse wurde 1990/91 in modifizierter Form als Roma kurz für: Romanleser-Analyse fortgeführt. Auftraggeber der Roma waren dieselben im Anzeigenverbund Die Verlage der Roma zusammengeschlossenen vier Romanheftverlage, d.h. Bastei-Lübbe (Bergisch-Gladbach), Cora (Berlin), Martin Kelter (Hamburg) und Pabel-Moewig (Rastatt).
Danach übernahm die kontinuierlich erscheinende Verbraucher-Analyse (VA) das Erhebungsprogramm. 1993 wies die VA erstmals auch 57 Rätsel- und Romanhefte aus. Initiator und Hauptfinancier der Aufnahme dieser Titel in die VA war der Verlag Bastei-Lübbe, der auch die Kosten für die Erhebung der Romanobjekte von Pabel-Moewig und Martin Kelter mittrug. Ebenfalls beteiligt an der VA-Ausweisung für Roman- und Rätselhefte ist der Cora-Verlag, damals noch ein Tochterunternehmen der Axel Springer AG (im Frühjahr 2010 zog sich der Springer Verlag aus dem Unternehmen zurück; der Cora-Verlag ist seither eine Tochter des früheren Mitgesellschafters Harlequin, des weltweit agierenden US-Verlags für Liebesromane).
Seither sind Fragen zur Nutzung von Rätsel- und Romanheften regelmäßig im Programm der Verbraucher-Analyse enthalten. Für jedes dieser Medien werden Nutzungswahrscheinlichkeiten in vier Hauptzielgruppen ermittelt, wobei als Außenkriterium die Nutzung innerhalb der letzten 12 Monate benutzt wird. Die Informationen zur Nutzung von Romanheften werden analog den Nutzungswerten für Telefon- und Branchenverzeichnisse konstruiert.
: Man kann sich die Sache einfach machen: Keine Untersuchung, die 20 Jahre alt ist, hat überhaupt noch eine Gültigkeit. Schon gar nicht, wenn sich in der Zwischenzeit einiges getan hat, wie zum Beispiel die Ausbreitung des Internets.
Darüber hinaus ist es generell ratsam, Verlagsuntersuchungen mit kritischer Distanz zu betrachten. Sie dienen nicht primär der Erforschung von Zusammenhängen, sondern sind Instrumente des Verlagsmarketing bzw. als Gemeinschaftsuntersuchungen mehrerer Verlags Instrumente des Gattungsmarketing. Damit stellen die Verlage je nach Bedarf dar, dass ihre Objekte von den Reichen, Schönen, Modernen, Edlen und Guten genutzt werden. Das sollte man nicht immer für bare Münze nehmen.
: Man sollte sich von den billigsten Klischeevorstellungen lösen, wenn man wirklich analysieren will, wer Trivial- und Popularliteratur liest, sonst erkennt man vor lauter Vorurteil die Realität nicht. Es wird oft vergessen, dass die Tageszeitung mit den meisten promovierten Akademikern unter ihren Lesern die Bild-Zeitung und nicht die Frankfurter Allgemeine oder die Süddeutsche ist. Niemand käme deshalb auf die Idee, Bild zu einer akademisch-literarischen Publikation zu proklamieren. Den gleichen Denkfehler sollte man auch in umgekehrter Richtung nicht mit Heftromanen machen.
Die breite Palette der Trivial- und Popularliteratur bedient ein Bedürfnis nach seichter Unterhaltung, das in allen sozialen Schichten und auch in allen Bildungsschichten vorhanden ist und sei es auch nur hin und wieder. Es wird seit langem vom Fernsehen, und zwar auch und gerade vom öffentlich-rechtlichen Fernsehen mit seinem schwergewichtigen Bildungsauftrag bedient. Man nehme nur einmal einige erlesene ARD- und ZDF-Titel aus dem aktuellen Programm eines einzigen Tages: Rote Rosen, Sturm der Liebe, Verbotene Liebe, Lena Liebe meines Lebens. Das sind alles Titel, die auf den Titelumschlägen von Heftromanen stehen könnten. Wer so etwas anschaut, hat eigentlich keinen Grund, sich gegenüber den Leserinnen und Leser von Romanheften groß aufzuplustern.
: Grundsätzlich lesen Leute aus allen sozialen Schichten Heftromane. Allerdings liegt ein eindeutiger Schwerpunkt auf der Unterschicht und der unteren Mittelschicht. 38 % der Heftleser haben Abitur. Die Leserschaft von Heftromanen ist so differenziert wie die Gesamtgesellschaft selbst. Arztromane z.B. werden vorwiegend von Frauen aller Kreise gelesen, sie sind invariant gegenüber Bildung. Krimis werden von Männern und Frauen in gleicher Weise geschätzt und hier führen die Abiturienten. Junge Leute mit Hochschulreife liegen an der Spitze bei den Spuk- und Gruselromanen. Und beim Liebesroman sind die Volksschüler mit zwei Dritteln vertreten der Rest aber hat eine weiterführende Schule besucht.
Danach ergaben sich folgende Lesergruppen:
- Frauen im Renten- bzw. Vorruhestandsalter: Sie lesen z.T. ein breites Spektrum an Liebesromanen, Arzt-, Heimat- und Adelsromanen, Mutter- und Kind-Romanen, die sich als Liebesromane älteren Typs (Hedwig-Courths-Mahler, Leni Behrendt,....) oder als Schicksalsromane charakterisieren lassen. Sie bleiben mit ihrem breiten Lesespektrum innerhalb des Typs der Frauenromane, wie sie der Handel bezeichnet. Erotische Liebesromane werden in der Regel abgelehnt.
Andere Leserinnen dieser Altersgruppe haben thematisch ein breiteres Lesespektrum, das über die Frauenromane hinausgeht und z.B. verschiedene Krimireihen einbezieht. Einige Frauen dieser Altersgruppe haben sich auf eine bestimmte Thematik orientiert, weniger auf eine ganz spezielle Reihe, die sie ausschließlich lesen. Sie lesen z.B. nur Arztromane oder nur Krimis, wobei eine Fixierung auf eine bestimmte Reihe nur bei Krimis vorkam.
- Berufstätige Frauen zwischen 30 und 50: Die älteren Frauen dieser Gruppe lesen traditionelle Liebesromane, bevorzugt im historischen Gewand als Adels- und Fürstenromane und häufiger mit Festlegung auf die Reihe Historical. Modernere, stärker erotische Liebesromane werden nur partiell akzeptiert, vor allem die Reihe Julia.
Je jünger die berufstätigen Frauen sind (um die 30), desto mehr lesen sie erotische Liebesromane wie Romana, Baccara, Tiffany und desto eher lehnen sie traditionelle Liebesromane à la Courths-Mahler ab. In dieser breit gefassten mittleren Altersgruppe gibt es ebenfalls Frauen, die sowohl Liebesromane wie Krimis und andere Spannungsromane lesen.
Vor allem bei den jüngeren Frauen dieser Gruppe war eine Zuwendung zu Spannungs- und Gruselromanen speziell für Frauen (wie z.B. Mitternachtsroman) zu verzeichnen. Je jünger die berufstätigen Frauen dieser mittleren Gruppe werden, desto eher lesen sie überhaupt keine Frauenromane oder Liebesromane. In dieser Altersgruppe kommen Spezialisierungen auf bestimmte Krimi- oder Gruselreihen vor, die der Handel als Männerromane führt, wie z.B. John Sinclair oder Jerry Cotton.
- Junge Mädchen und Frauen unter 20 (noch in der Ausbildung): Sie lesen Liebesromane für diese Altersgruppe wie Denise und Bravo Herzklopfen oder andere, eher romantische Liebesromane (z.B. Adelsromane). Erotische Liebesromane lehnen sie ab oder mögen sie nicht.
Eine große Affinität gibt es zu Grusel-, Schauer- und Horrorgeschichten, überhaupt gegenüber dem Übersinnlichen, vor allem wenn diese Phänomene in Kombination mit Liebesgeschichten auftreten wie in den Taschenheften Mystery und Happy Denise vom Cora-Verlag. Frauen sind häufig auch Leserinnen der Männerreihen. Es fällt aber auf, dass sie Expertentum und Fanverhalten in Bezug auf eine bestimmte Reihe nicht so praktizieren wie männliche Leser. - Männer im Rentenalter: Die befragten Männer dieser Altersgruppe bevorzugten Western- und Krimireihen (G. F. Unger, Lassiter, G. F. Waco, G. F. Barner, Callgirl, Butler Parker, Jerry Cotton) in der Breite des Angebots oder mit der Tendenz zur Festlegung auf eine bestimmte Reihe, z.B. G. F. Unger. Landserhefte lesen sie gelegentlich.
- Berufstätige Männer zwischen Anfang 20 und Anfang 40 und junge Männer in der Ausbildung: Sie lesen die als Männerreihen gehandelten Romanreihen wie Perry Rhodan, John Sinclair, Professor Zamorra, Lassiter. Für alle gilt eine Festlegung auf eine bestimmte Reihe, die Sammel- und Kultobjekt sein kann und Ausdruck eines bestimmten Sachinteresses ist bzw. Bestandteil eines übergeordneten thematischen Leseinteresses ist (besonders bei SF-Literatur).
Ein weitaus größerer als zu erwartender Teil der Befragten verfügte über hohe Bildungsabschlüsse. Facharbeiter-, Fachschul- und Hochschulabschlüsse waren häufiger vertreten als einschlägige westdeutsche Statistiken nahelegen. Darin zeigt sich eine Besonderheit der sozialen Entwicklung in der DDR, in der sich keine so starke soziale Differenzierung ausgebildet hatte, sodass z.B. eine Bevölkerungsgruppe ohne Berufsabschluss (Volksschule ohne Lehre) keine nennenswerte statistische Größe war. Laut Roma stellt diese Schicht z.B. einen erheblichen Teil der Heftromanleser der ehemaligen BRD.
: Ja, die Lesegewohnheiten haben sich sehr rasch angeglichen. Leser und Leserinnen der DDR wiesen keine so starke soziale Differenzierung auf, westdeutsche Dreischichtenmodelle oder Dichotomieauffassungen des Kulturverhaltens trafen kaum zu. Leser aus der DDR wiesen eine stärkere soziale und kulturelle Homogenität auf.
Lesen war in der DDR stärker eine Durchschnitts- und Breitenkultur als in der BRD. Lesen war weit verbreitet, Leseeliten und Nichtleser gab es aber weniger als in der BRD (Tendenz: BRD: ~ 50 % Wenigleser DDR: ~ 50 % Durchschnittsleser). Dies kann als ein Ergebnis von staatlicher Bildungspolitik und des Engagements für traditionelle Defizitgruppen in Bezug auf das Lesen (z.B. Landbevölkerung und Arbeiterjugend) angesehen werden, aber auch als Folge eines fehlenden pluralistischen Angebots. Das Buchangebot war viel stärker als in der BRD ein Angebot für alle.
Dies erklärt auch, dass die Befragten mit Hochschulabschluss eher den Typ Breitenkultur oder Durchschnittskultur repräsentieren als den einer Elitekultur. Dabei ist zu berücksichtigen, dass einige dieser Leser mit ihren beruflichen Karrieren typische Vertreter der Aufstiegsgeneration der DDR waren (Neulehrer, Frauenförderung) und damit nicht traditionellen Bildungseliten entstammten.
Insgesamt gelangte die Studie zu folgenden Befunden:
- (1) Leserinnen und Leser aus den neuen Bundesländern haben das neue Heftromanangebot in ihr Leseverhalten einbezogen, d.h., Heftromane erweitern und ergänzen ihre literarische Alltagspraxis, z.T. ersetzen und verdrängen sie auch andere Literatur und Lektüren.
Die Phase des Sondierens und Erprobens des neuen Heftromanmarktes war bei den Lesern der untersuchten Stichprobe 1993/94 bereits abgeschlossen, Leser waren in der Regel bei ihren Reihen angekommen. / Punktuelle Vergleiche von Heftromanbestsellern in den alten und den neuen Bundesländern lassen den Schluss zu, dass Heftromane in den neuen Bundesländern weitaus höhere Verkaufszahlen erreichen und dass andere Titel und Autoren als in den alten Bundesländern favorisiert werden. Bei den Taschenheften mit erotischen Romanen des Cora-Verlags sind stärkere Angleichungsprozesse zwischen Ost und West zu beobachten, die Spitzentitel unterscheiden sich nicht voneinander. - (2) Heftromanleserinnen und -leser aus der ehemaligen DDR repräsentieren zum großen Teil einen kulturellen Mischtyp, bei dem sich Popularkultur und Hochkultur verbinden, z.B. dergestalt, dass DDR-Eliten bzw. Lese-Eliten und Heftromanlektüre durchaus eine Allianz eingehen können.
- (3) Heftroman-Leserinnen und -Leser in den neuen Bundesländern sind Leser, d.h. sie sind auch Buchleser, oft sind sie auch Vielleser und Allesleser. Die Tendenz, ausschließlich bei leichter Literatur, die in der DDR-Zeit vermisst wurde, hängenzubleiben, wie eine Leserin es formulierte, bildet die Ausnahme. Dieser Trend könnte aber nach Wegfall der in der DDR praktizierten Leseförderung für Defizitgruppen (Landbevölkerung, Arbeiterjugend), zunehmen.
- (4) Ein weites literarisches Interessenspektrum, ein großer Lektüreumfang sowie Parallel-Lektüren unterschiedlichster Art waren vor allem in der Altersgruppe zwischen Ende 20 bis Anfang 50 anzutreffen, d.h. der Altersgruppe, die eine längere literarische Sozialisation in der DDR durchlaufen hatte. Die Biografien und Lesebiografien der älteren Heftromanleserinnen und -leser sind länger als die DDR-Geschichte. Leser, die vor dem 2. Weltkrieg geboren wurden, knüpfen heute wieder an Leseinteressen und -erlebnisse aus dieser Zeit an. Bei Heftromanen blieb meist das thematische Interesse bestehen, wird aber mit den Reihenangeboten von heute realisiert.
- (5) Heftromanleserinnen und -leser unterscheiden zwischen Buch- und Heftromanlektüre in Abhängigkeit von unterschiedlichen Erwartungen, Funktionen und Wirkungen. Sie treffen eine bewusste, situations- und stimmungsabhängige Auswahl der Lektüre nach gewünschten Funktionen und Gratifikationen. Dieser funktionale und instrumentelle Literaturgebrauch zeugt von einem reflektierten Umgang mit dem Medium Heftroman und widerspricht dem Stereotyp des fremdbestimmten, manipulierten Lesers.
- (6) Die langlebigen Hypothesen über Leser und Lektüre von Heftromanen, das Eskapismus-Konstrukt (Norbert Groeben) sowie die Kompensationsfunktion müssen nach den Ergebnissen der Studie weiter differenziert und präzisiert werden. Als Pauschalurteil über die Funktionen von Heftromanlektüre sind sie unzureichend. Anhand einer Einzelfallstudie konnte im Rahmen der Untersuchung nachgewiesen werden, dass Heftromanlektüre selbst da, wo sie hauptsächlich der Kompensation von Defiziten zu dienen scheint, stets auch andere Funktionen erfüllt. Wenn wirkliche Verluste und Defizite von Lesern zu kompensieren sind, kann dies kaum allein durch Literatur geleistet werden.
: Nein, das funktioniert überhaupt nicht. In der Mediaforschung nennt man dies den Mehrheitstrugschluss. Er ist im gesamten Marketing weit verbreitet. Er läuft darauf hinaus, dass man das in der Praxis umsetzt, von dem die Mehrheit sagt, es gefalle ihr. Konkret befragt man eine Stichprobe.
Ein fundamentaler Fehlschluss, der vielfach bei der Lancierung neuer Produkte zu beobachten ist. Er besteht darin, auf Grund von Verbraucherbefragungen eine Marke auf den Markt zu bringen, die in ihren charakteristischen Eigenschaften der Mehrheit der Konsumenten gefällt, ohne dass dabei sichergestellt ist, dass die neue Marke unverwechselbar von anderen, bereits existierenden Marken abgehoben ist und nicht einer Reihe anderer Marken ähnelt.
Dieser Irrtum passiert in der Unternehmenswirklichkeit fast jeden Tag: Man befragt eine Stichprobe danach, welche Eigenschaften sie an einem Produkt wie zum Beispiel einer neuen Zeitschrift oder einem neuen Typ Heftroman am liebsten mag. Ein solches Ding bastelt man dann zusammen und wirft es auf den Markt. Wenn nicht im Leben sicher ist, das ist sicher: Damit macht man eine klassische Bauchlandung.
Die auf Methoden der Einstellungsforschung beruhende Positionierungsforschung in der Marktforschung und im Marketing zielt bewusst darauf, diesen Trugschluss bei Innovationen, bei der Produktdifferenzierung und der Marktsegmentierung zu vermeiden.
Ziel der Positionierung ist die Schaffung einer Marke, die den Vorstellungen der Käufer über die Beschaffenheit des idealen Produkts entspricht und überdies von allen bereits bestehenden Marken objektiv (d.h. in ihrer stofflich-technischen Beschaffenheit) und subjektiv (d.h. in den durch Werbung und Marketing kommunizierten Assoziationen und den Konsumentenvorstellungen) von anderen Markenartikeln deutlich unterschieden ist und nicht eine, die möglichst allen oder vielen gefällt.
: Kreative neue Ansätze können eine Lösung sein. Das Bedürfnis nach seichter Unterhaltung stirbt nicht aus. Was ausstirbt, sind die hausbackenen Angebote auf schmuddeligem Papier mit der Eleganz der Nachkriegszeit. Also beispielsweise Unterhaltungsromane der einfachen Art mit bewegten und nicht bewegten Bildern im Internet oder für E-Books.
: Wenn ich das wüsste, würde ich das vielleicht sogar machen.
: Marketing, das nichts kostet, gibt es nicht schon gar nicht gutes Marketing, das nichts kostet.
: In diesem Fall: Wenn eine Gattung langsam dahinsiecht, kann man den Prozess vielleicht mit ein bisschen Werbung etwas in die Länge ziehen. Vielleicht aber auch nicht. Aufhalten lässt er sich auf gar keinen Fall, schon gar nicht durch Werbung.
: Vielleicht sollten wir hier eines klarstellen: Um die Marktchancen eines ganzen Genres einzuschätzen, bedürfte es einer eingehenden Marktanalyse und tiefgreifender praktischer Erfahrung in diesem Markt. Das sind keine Erkenntnisse, die man mal so eben aus dem Ärmel daherschüttelt und eine Branche vor dem Latz knallt, in der Leute arbeiten, die in vielen Jahrzehnten Marktkenntnisse erworben haben, über die ich nicht verfüge.
: Geringe, wenigstens in der klassischen Form. Aber er könnte sich gewiss erneuern.
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Kommentare
Damals regierten im Kino Sylvester Stallone mit "Over the Top" und Arnold Schwarzenegger als "Terminator", da musizierten Boy George und Kajagoogoo und die letzten Helden der Neuen Deutschen Welle, die Leute gingen nicht zum Friseur, trugen Oliba und Vokuhila und Schulterpolster in bunten Jacken waren der Schlager und weiße Tennissocken lugten unter karierten Jeans raus, bis sich Don Johnson die Ringelsöckchen ausgezogen hat und barfuss in Slippern in Miami rumstolzierte.
Und ja, der Branche gehört wirklich gehörig eine vor den Latz geknallt. Immer wieder. Ich kann mit meinem über Jahrzehnte angehäuften Wissen in der prozeduralen und modularen Programmierung auch objektorientierte Programmierung nicht verleugnen. Da wird man höchstens mitleidig belächelt.
Nostalgie ist was wunderfeines, ich schwelge mitunter auch öfters darin bei einer kleinen Teestunde, aber der Heftroman in seiner jetzigen Form ist einfach ein Zombie. Äußerlich und inhaltlich. Und daß man sich mit einer Wiederbelebung im herkömmlichen Sinne äußerst schwer tut, hat ja Kelter einwandfrei bewiesen.
Darum sollte das Motto lauten: möglichst viele neue Ideen dieser Branche vor den Latz knallen. Jeden Tag. Betriebsblindheit und Festhalten an gottgegebenen Prinzipien führt nur zu gigantischen Verlusten.
Oder es muss eine Roberta Lee sein, die quasi der o.g. männliche Held ist, aber Brüste hat (Hallo???). Das kann einfach nicht funktionieren.
Spinner sehe ich keine, im Gegenteil, da kann sich so mancher Marktforscher durch diverse Meinungen besser durchwühlen als durch einen Multiple Choice - Test aus dem Heftinneren, den man bloß macht, um eventuell ein Buchpaket gewinnen zu können. Schade, daß sich einige Nostalgiker und "Spinner" nach dieser heißen Diskussion vom Zauberspiegel mehr oder weniger absentiert haben.
Es wurde in der Diskussion viel durcheinander gemischt. z.B. Professor Zamorra angegriffen und verteidigt, die neue Linie dort hoch gelobt und in den Boden gestampft.
Nur erfindet sich der Heftroman beim Professor Zamorra aktuell auch nicht neu. Das ist das Problem. Wir haben dort fünf bis sechs nebenberufliche Autoren und eine nebenberufliche Lektorin. Jeder schreibt an seinem eigenen Kram und Handlungsstrang. Einige machen auf unsterbliche auserwählte Highlander bei der sagenumwobenen Quelle, einige krabbeln mit einer frustierten Nicole in der japanischen Kultur rum, andere fliegen mit Silbermonddruiden auf fremden Welten rum und wollen verhindern, daß Vampire auf anderen Planeten die Macht an sich reißen, die nächsten toben sich in den Untergründen von Paris und London aus und öffnen Fester zu Paralleldimensionen und die übrigen feilen weiter an den höllischen Machtspielchen und Intrigen rum, usw...
Ist alles ein bißchen gar viel und ein bißchen gar heftig. Der Neueinsteiger peilt so gar nichts mehr. Also wird Zamorra aktuell nur noch für Nostalgiker geschrieben und die sind teilweise auch unzufrieden.
Wenn sich da nicht bald was ändert, rudern sicher die Verkaufszahlen noch weiter zurück.
Roberta Lee ist klarerweise ein Held der Achtziger mit Brüsten. Gebe ich dir recht. Die ersten beiden Bände hätte man durchaus auch schon vor gut zwanzig Jahren so und nicht anders verkaufen können.
Und ich denke mal, daß vor zwanzig oder mehr Jahren Roberta Lee einige Romane mehr geschafft hätte. Damals im Kielwasser von Indiana Jones und den Abenteurern hätte das klappen können.
Nichtsdestotrotz hat Earl Warren seine Fangemeinde. Daß nicht jederfrau damit was anfangen kann, ist mir klar. Ich habe zufälligerweise gerade vor ein paar Tagen den Roman "Chaos in der Koboldwelt" gelesen. Den Band 760 von "Professor Zamorra". Der stammt ebenfalls aus Earl Warrens Feder. Und ich weiß immer noch nicht, ob ich das Auftreten von Ixi, Nixi, Bixi und Trixi nun grenzdämlich oder grenzgenial finden soll.
Die Romane Roberta Lees bedienten sich der Marktforschung der frühen Neunziger, sie ist ein bißchen Lara Croft aus Tomb Raider und ein bißchen Sydney Fox aus Relic Hunter und trotzdem irgendwie eigenständig.
Ich verstehe den berechtigten Einwand absolut, daß man Roberta auch "moderner" auf die Reise schicken hätte können.
Trotzdem hatte sie durchaus Potential, da bleibe ich dabei. Ob das jemals ausgespielt worden wäre, werden wir nun vielleicht nie mehr erfahren. Ihren Untergang verdankt sie aber noch ganz anderen Gründen. Da haben wir auch schon viel darüber diskutiert. Mich würden ja mal Zahlen der vier Serien interessieren und ob Roberta da das Schlußlicht war oder nicht.
PS: Ich habe übrigens bei Kelter eine Anfrage gestellt, ob es nun im Januar weiter gehen wird oder doch nicht. Ich wurde komplett ignoriert.
PPS: Von wegen Bankenkrise: In Roberta Lee 4 wurde Island dahingehend nebenbei seziert. Außerdem durfte ein wahnwitziger Genforscher wild rum experimentieren. Natürlich alles im Rahmen eines Heftromans. Schnelle Unterhaltung für zwischendurch.
Er hat zwar über all das geschrieben, Studienauswertungen gesehen, aber ihm selbst fehlt der tiefe Einblick in das Marktsegment 'Heftroman'.
Aber für diejenigen, die mit dem Heft arbeiten nehme ich oft genug Betriebsblindheit an. Aber das behaupte ich seit Jahren
Einfache Unterhaltung bekommt heute inzwischen über das Fernsehen oder Computerspiele bunter und bewegter.
Wer unbedingt lesen will, erhält zu günsten Preisen - Stichwort Weltbild-Editionen - leicht goutierbare Kost, und das sogar als Hardcover fürs Regal.
Platt gesagt: wozu dann noch Heftromane? Die erste aller Analysen müsste sich dem Thema widmen, ob überhaupt noch eine ausreichend große Käuferschicht für das Romanheft existiert.
Wenn man das positiv geklärt hat, dann kann man sich Gedanken um die Umsetzung und Modernisierung machen.
Aber wozu einen neuen Sattel für einen alten Gaul kaufen, den vielleicht schon längst niemand mehr reiten will?
Es gibt einen unerschöpflichen Fundus an alten, historischen und bereits gelaufenen Serien, die man als Interessent nur noch als abgegriffene Exemplare zu unverschämten Preisen auf Flohmärkten oder als sündteuren Nachdruck bei Kleinstverlagen erstehen kann.
Da braucht es dann schon sehr viel Liebe, um die hart verdienten Teuronen da hinein zu stecken.
Es wäre mal abzuklären, wo die ganzen Rechte sitzen.
Und dann kann man als Fan nur träumen, daß sich die Verlage zusammen tun, einen gigantischen Server kaufen, eine gebührenpflichtige historische Datenbank aufbauen, alle längst vergriffenen "Schundromane" neu aufbereiten und der Allgemeinheit zur Verfügung stellen.
Woche für Woche einen alten und einen neuen einer Serie, damit auch die Vorfreude erhalten bleibt.
Nebenbei könnten auch einige neue Serien dort zum Leben erweckt werden und mit den Online-Klicks hat man ein perfektes und superschnelles Messinstrument, um zu sehen, was die Leute denn überhaupt noch lesen und noch haben wollen.
Und da rede ich nun gar nicht die Kleinverlage tot, die gedruckte Sammlereditionen mit niedrigen Auflagen zur Verfügung stellen, im Gegenteil.
Die würden eher noch profitieren, weil es genug Sammler gibt, die auf die knisternde Erotik frisch bedruckten Papiers stehen.
Ich weiß, keine Ahnung, wer das alles bezahlen soll und wer sich dieser Sache annehmen wird. Weil die Romane erstmal bearbeitet werden müssen, um im E-Format erscheinen zu können.
Und ja, das Problem mit den selbsternannten Internet-Robin Hoods ist damit auch nicht geklärt, die dann das kostbare Gut im virtuellen Raum jedermann frei zur Verfügung stellen könnten.
Aber von der gigantischen Datenbank träumen wird man ja wohl noch dürfen.
zitiere K_Thom:
Hart ausgedrückt: Sie stirbt trotz der Götter in Weiß langsam weg. Da freut sich dann der Bergpfarrer in Schwarz.
Oder besser ausgedrückt: Die nächsten Generationen übernehmen nicht das Raumschiffsteuer oder das Silberamulett.
Das Romanheft kann sich sicher noch einige Jahre mehr schlecht als recht als Ertrinkender strampelnd über Wasser halten.
Weil es doch einige Internetverweigerer und Leute gibt, die neue Medien immer lange mit schiefen Blicken von der Seite aus beobachten. Und ihre Serie bis zum Tode genau so weiter sammeln und lesen wollen, wie sie schon damals in den Sechzigern im Kiosk aufgelegen ist. Oder einfach keine virtuellen Krediteinheiten besitzen, sondern nur mit harten Talern und bunten Scheinen ihr Tauschgut erwerben.
Zunehmende Verkaufszahlen darf man sich nicht mehr erwarten. Und die neue Serie, die einschlägt wie Cotton, Rhodan, Sinclair oder Dr. Norden wird es wohl so auch nicht mehr spielen. Es sei denn, man glaubt noch an Wunder.
Natürlich sind viele Leser noch in den 30ern und 40ern, also könnten für die die Serien noch Jahrzehnte weiterlaufen.
Wichtig ist aber eine nachfolgende Generation. Und die - wenn sie denn liest - liest eben keine Heftromane mehr.
Für Verlage lohnen sich Heftromane ohnehin kaum. Wenn Jugendliche also zu Paperbacks oder Hardcovern (oder gerne eBooks) greifen, haben Verlage mehr davon, als in ein derzeit unzeitgemäßes Medium zu investieren.
Comics geht's ja nicht viel anders. Der kurzzeitige Boom Ende der 90er mit der Renaissance der ganzen Superhelden ist inzwischen ja auch eher auf ein Kernpublikum geschrumpft, das die Heft eher in Comicläden kauft als am Kiosk (wo ich sie auch schon lange nicht mehr gesehen habe).
Gegen die Idee mit der Datenbank hätte ich überhaupt nichts einzuwenden!
Der Luftpirat, The Shadow, Sun Koh, Doc Savage, Rolf Torring, etc., etc. ... (von Uraltsachen wie en.wikipedia.org/wiki/Varney_the_Vampire ganz zu schweigen). Das wäre ein Fundus!
Hat Kelter mit dem Butler Parker versucht, hat nicht geklappt. Nun ist das Beispiel ob des Alters der Serie sicher nur bedingt aussagefähig, aber sicher auch nicht kompletter Humbug. Als eBook scheint es sich ja prima zu verkaufen.
Nya, der Tod des Heftromans wird ja schon seit den 80'ern vorhergesagt, 30 Jahre später gibs ihn immer noch. Sicher, viel geringerer Auflage und das Sichen ist nicht aufzuhalten, aber Verkaufszahlen werden im einen oder anderen Fall sicher auch nochmal nach oben zeigen. Wenn der Sinclair von 40.000 auf 14.000 verkauften Exemplaren binnen rund zehn Jahre gefallen ist, kann der durchaus mit neuem Team und frischen Schwung auch nochmal die 15 oder 16. tausend erreichen. Sicher kein dauerhafter Effekt, aber zu Zeiten Giesas hat es auch der Zamorra mal eine leichte Auflagensteigerung geschafft - vermutlich einer der Gründe warum es die Serie immer noch gibt.
Zitat:Nya, wer erfindet sich schon neu? Außerhalb von Rhodan ist ein festangestellter Lektor doch nicht mehr vorhanden. Gut, Mike, aber der wuselt auch auf ner Menge Baustellen, die meisten aufgehübschte Neuauflagen. Und hauptberufliche Autoren? Abseits vom Gastaotur auch bei Perry Mangelware. Um davon Leben zu können müßte man geschätzte 25 Hefte im Jahr schreiben - da bleibt einer für nen Gastautoren. Und wer 20 Hefte im Jahr erstveröffentlicht bekommt, findet früher oder später einen Verlage bei der mit Büchern mindestens genau soviel Geld verdient, aber weniger Streß mit Abgabeterminen. Da hilft auch Verlagen nicht mehr irgendwas um die Ohren / vor die Fresse klatschen. Außerdem hat der Heftoman schon immer das selber Problem gehabt: Er wendet sich an Jugendliche, und zwar nur an Jugendliche. Natürlich ist der heute Männer-Heftroman-Leser viel älter und haben die Verlage auch ältere Frauen für sich entdeckt. Aber in beiden Fällen ging das auch nur, weil aus der Not (Leser altern) eine Tugend gemacht wurde. Das ändert aber nichts daran, daß die JUgendlichen nur noch selten Heftromane lesen, das Format aber genau auf diese zugeschnitten ist. Das erklärt auch den Amoklauf der Zensoren - bei einem anderen Zielpublikum hätte der Heftroman kaum wen interessiert - aber Jugendliche waren leichter zu erreichen mit bunter und kurz gehaltener Unterhaltungsliteratur, was eine Zeitlang sehr hohe Auflagen garantierte. Immerhin, wir reden hier über einen Zeitraum von wohl über 120 Jahren - einen Zeitraum in dem das endgültige Aus der Kolportage fällt, die ihre Blüte zu einer Zeit erreichte, in der es den Heftroman schon gab.
Aber schon Werner Kurt Giesa hat ja seinerzeit gemault, Heftverlage hätten in guten Zeiten Werbung und Marktforschung vernachlässigt - und nun ist es mangels Einnahmen zu spät um das nachzuhohlen.